为什么奥运会关注度不高

自从2008年北京奥运会激发了民族自豪感的高潮以来，国人对奥运的关注度有所减弱。在北京奥运会上，中国成功登顶金牌榜，此后，民族对于竞技体育的热情有所减退，同时，经济结构调整带来的挑战分散了公众的注意力，日常生活成为人们关注的焦点，奥运会在激发民族意识方面的作用相应减弱。

近年来，中国的媒体环境经历了显著变迁。体育媒体人从传统纸媒转向门户网站，进而又投身于个人互联网创业。在里约奥运期间，传播主体变得更为多样化，包括直播软件和微信等新媒体平台。这种变化导致流量分散，社交媒体的参与进一步分散了对奥运的关注，使得传统媒体议程设置的影响力减弱，而“魔弹论”式的传播效果也难以实现。我们往往难以专注于电视上的奥运直播或门户网站的报道，而是被各种新兴议题和社交功能所吸引。

08年和12年奥运会的关注程度为何完全不一样？

08年奥运会是中国第1次申奥成功，而且这次中国也投入了很大的金钱，很大的人力，办的也确实很成功。

但是12年奥运会是在伦敦办的，离我们太远了，我们在电视上看，完全看不到什么相关的新闻，所以这次关注也就少了，人们也清楚了奥运会它就是一个比赛的项目。

为什么这次里约奥运会关注度那么低

首先，在2008年北京奥运会对民族情绪的唤起达到了一个高峰后，中国人对于奥运会的热情在下降。在经历了北京奥运会后，中国已经达到了金牌榜第一的位置，中国人对于宏大体育命题的热情在下降，而经济模式转型带来的阵痛使得中国人的注意点分散，对于日常生活的关注使得奥运会的民族意识唤醒功能有所降低。

其次，这些年来中国媒体环境的变化十分明显，体育媒体人从纸媒集体迁徙到门户网站，又从门户网站迁徙到个人的互联网创业。而里约奥运会当中，参与传播的主体越来越多，比如直播软件﹑微信等等，这使得流量更加分散化，而且社交功能的涉及使得对于奥运会的关注被分散，议程设置难以实现，而传播的魔弹论更是无从谈起。我们很难集中精力关注电视上的奥运直播和门户网站的奥运报道，而是很容易被各种各样的其他议题和社交功能所分流。

怎么感觉这次奥运会关注度这么低

因为国家强了，人民富了，不需要再用金牌来满足我们的民族自豪感了。

所以奥运就更加娱乐化了，金牌铜牌无所谓，重在参与。

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