2006德国世界杯赛场上为何看不到中国企业的广告？

6月11日，南非世界杯在约翰内斯堡“足球城”体育场热烈开幕。值得一提的是，伴随南非激情亮相的还有赛场上“中国英利”四个汉字。许多整晚熬夜观战的中国球迷，也兴奋地发现了这一“重大新闻”。

今天，在球迷齐聚的各大论坛和门户网站上，不少人对此非常关注，并引发热议。有网友称：“中国也进世界杯了！”也有网友质疑：“在国际赛场上用汉字做广告，外国人能看懂吗？”更有网友一一列举出汉字在世界顶级赛事亮相的事件，从体育营销的角度给出了自己的观点：“从F1上的‘aigo爱国者’到今天的‘中国英利’，中国企业已经逐渐学会如何在世界舞台上吸引眼球！”

据了解，英利是一家来自新能源领域的民族企业，拥有全球最完整的太阳能产业链，其太阳能研发制造工艺水平在全球位居前列。巧合的是，就在南非世界杯开幕前夕，aigo爱国者与英利联合举行了新闻发布会，双方表示，将进行深度合作，结合英利集团在太阳能领域的研发和创新能力，以及爱国者在消费电子领域内的研发和市场推广能力，强强联合，共同推出符合低碳、绿色概念的新型太阳能应用产品。

不同肤色的英利职工在南非“绿茵场”英利展示牌前合影。今日22时，南非世界杯将吹响揭幕哨，届时英利绿色能源控股有限公司(以下简称英利)将作为绿茵场上的“中国元素”陪伴全世界球迷一起分享全部64场精彩赛事。这是一个不容小觑的事实：英利已经同百威、麦当劳等国际知名品牌一起，坐在了南非世界杯足球赛的盛宴上。这不仅意味着世界杯历史上首家中国赞助商的诞生，同时也是首家可再生能源公司赞助商进军世界杯。

2006年英利开始“踢”足球

今年6月初，英利派出由30多人组成的技术核心团队启程前往南非，在南非世界杯赛场周围设置品牌展示区，世界杯的历史上将首次出现中国赞助商的身影。6月9日，远在南非的英利副总裁刘耀诚介绍说，现在，品牌展示区的搭建工作已经接近尾声，英利的广告牌也已经架在了世界杯的赛场上。“我们已经准备就绪，只等着世界杯的一声哨响，英利将面向世界展示自己的风采。”刘耀诚的语气里透着掩饰不住的激动。

无心插柳柳成荫。这句话用在英利身上再合适不过了。英利成为世界杯全球赞助商，源于一次无意的投入。其实，早在2006年，英利就开始“踢”足球了。

英利在2004年正式进军太阳能市场，其市场发展目标主要集中在欧洲，其中，德国更是光伏行业最主要的市场。当时恰逢德国世界杯，英利希望通过体育营销手段进行品牌建设。但由于英利刚起步，并没有成为当届世界杯的赞助商，而是为凯泽斯劳滕球场提供了1兆瓦的光伏组件，主要是为体育场电脑提供能量。刘耀诚介绍说，那次赞助效果非常好，球场顶部安装的太阳能电池板，让许多外国球迷在感慨“大开眼界”的同时，也让他们知道在中国有一家叫做“英利”的企业。

更令世界球迷惊奇的是，2007年，西甲球队奥萨苏纳更换了赞助商，球衣上的LOGO也发生了变化——奥萨苏纳球衣的正中央出现了汉字。原来，英利从2007年开始赞助奥萨苏纳，奥萨苏纳的球衣上，便有了“中国·英利”的字样。直到今天，奥萨苏纳的球衣上依旧印着这一标志。

其实，无论是为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件，还是赞助西甲球队，当时的英利并没有想到在4年后的今天能够赞助世界杯，他们只是希望能借此提升企业的知名度。“中外产品之间存在‘不公平’的价差。中国和德国产品，性能、质量完全一样，但是，德国产品就是要比中国产品贵10%~15%。”刘耀诚说，他们希望提高品牌认知度，却没想到踏入了世界杯的赛场。

英利与国际足联“一见钟情”

4年一届的世界杯是全球性质的大型赛事，全世界的球迷都在关注着。而关于南非世界杯的全球宣传早已铺天盖地。英利觉得，这是一个再好不过的时机。毋庸置疑，足球运动是全世界最流行的运动，它拥有最广泛的球迷基础。作为全世界规模最大的运动赛事，凭借其在全球范围内广泛和深入的影响力，世界杯为世界级的企业创造了一个品牌建设和市场营销的良好平台。通过赞助世界杯，一定可以把英利的知名度再提升一个档次。为此，刘耀诚在非洲一共考察了4个月，在经过一系列评估之后，英利的世界杯赞助计划正式启动。

据了解，英利首先通过中非基金搭桥牵线，恰巧当时国际足联也在寻找世界杯赞助商。去年11月，英利开始就具体细节与国际足联谈判，12月中旬国际足联官员到英利进行考察。“我们和国际足联拥有同样的使命和价值观。”说起和国际足联联姻的成功，刘耀诚这样说道，“国际足联的使命是‘改善世界环境、创造美好未来’，而英利通过致力于对光伏发电技术的不断研发，为世界提供清洁的、有价格竞争优势的可再生能源，以改变全球能量耗竭的现状。”正是“中国元素”和“绿色可再生能源”这两大法宝，让英利雀屏中选。

在签订协议之后，由于条款规定需要进行保密，因此在2月3日之前，没有人知道南非世界杯的第七家赞助商竟然是一家中国企业。而2月3日，在宣布英利成为2010年世界杯足球赛官方赞助商时，远在苏黎世的国际足联主席约瑟夫·布拉特特意通过视频发表了1分30秒的讲话，手捧足球的布拉特说：英利开创了整个国际足联的先河。

据了解，英利此次赞助世界杯，将付出上亿元人民币以及光伏组件产品。而英利所得到的权益包括：享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯足球赛场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外，协议还允许英利绿色能源将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。英利还可以在世界杯足球赛的所有场馆内开展广泛的市场营销和推广活动。在下一届世界杯中，英利有成为赞助商的优先选择权。

不过，略微遗憾的是，因为时间所限，英利已经来不及为南非的世界杯场馆安装光伏产品了，但是，英利将为南非的20个训练基地提供太阳能电池板。

世界杯赛场做广告称“中国第一”是否合法？

世界杯足球赛精彩，但部分广告却频频被吐槽。一是在俄罗斯的赛场上，出现了“某某电视，中国第一”的中文广告语；二是国内的世界杯广告里，部分品牌频繁进行口号轰炸，观众被“洗脑”，吐槽这类广告“毫无审美”。欧洲赛场上，自称“第一”的广告，是否涉嫌违反国内的广告法？狂轰乱炸的世界杯广告需要被规范吗？

“某某电视 中国第一”合法吗？专家：境外做广告也要遵守国内法律

当“某某电视 中国第一”八个字的广告语出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”这样的做法是不是违反《广告法》呢？

在广告界，有一个经典且是共识的说法，那就是“实话只说一半也就等于撒谎”。而且新《广告法》第九条明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海接受中国之声采访时表示，新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。

刘俊海表示，广告法为了促进企业之间公平竞争，也为了确保广告的真实性合法性和公平性，禁止任何广告主采取最高级的形式来炫耀吹嘘自己的商品，这种方式会引起很多企业的顾虑。假如产品的销量的确在中国市场排第一怎么办？其实这个问题不用担心，企业完全可以提供某调查机构的数据来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去，把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整，也不会有毛病。

其实搜索公开报道显示，早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”

那么，这种说法能站得住脚吗？中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，值得商榷。

刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，如果由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。做广告要关注到其他同行的利益感受，也要感受到消费者的利益感受，这样的广告才是靠谱的，这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验，乃至于国际社会的检验。

来源：澎湃新闻网

为什么卡卡会给金嗓子代言，还有肥罗

请不要再跟我提这家公司(金嗓子)，我不相信它能代表中国的商界。对于我和所有中国球迷，他们不仅仅是撒了谎，破坏了足球世界的基本规则，而且作为健康产品的制造者，他们也破坏了最基本的自身形象。我相信，有一天他们会意识到，这是一份非常沉重的代价。

到今天为止，我与中国公司(广西金嗓子有限责任公司)的合作还算顺利，不过，我真的不希望将来重蹈我的朋友罗纳尔多的覆辙。我对中国有一种特别的感情，听到罗纳尔多的事后，我真的有些后怕，我对中国太不了解了。

8月21日，人民大会堂的富丽堂皇中，广西金嗓子有限责任公司召开了一个“独具匠心”的新闻发布会。在这个经过筛选的记者才能参加的新闻发布会上，金嗓子集团宣布AC米兰22号，巴西国脚卡卡将正式出任该公司未来的形象代言人。宣布此消息的同时，与会记者还被告知，卡卡将取代已经代言该公司4年之久的巴西超级巨星罗纳尔多。为了进一步强调消息的可靠性，被金嗓子“指认”为卡卡经纪人的一位外国人士(并非卡卡父亲)也强调：“我相信像金嗓子这样严肃的中国公司与罗纳尔多之间一定会有严格的始终合同”。

卡卡合同牵出罗尼旧案

然而，无论经过多么精心的包装，外界还是不难从种种迹象中看出，金嗓子此次斥巨资联手卡卡虽然目的很多，但有一点很明确，就是要让受众彻底忘记那个“三届世界足球先生”罗纳尔多代言了4年的“广告”，而且试图让受众相信：第一，金嗓子有的是钱，可以请得起任何足球大腕；第二，金嗓子非常职业，在国际足球领域游刃有余；第三，有关金嗓子侵权的所有过往报道都不属实。

然而很可惜，正是由于金嗓子此次与卡卡合作相对的职业感和专业性，才恰恰暴露出过去4年的“罗纳尔多代言”是一个彻头彻尾的骗局，尽管广西金嗓子在公司主页上展示了过去罗纳尔多和他们接触的照片，但是这种照片在今天高度发达的国际社会中比比皆是，特别是对于3次访问中国的罗纳尔多而言。此外，任何人都会质疑，一家中国公司与一名国际足坛巨星的婚姻维持了4年，怎么可能到头来只有一张“订婚照”？整整4年，金嗓子的主人再也没有见到过被她称为干儿子的罗纳尔多，金嗓子也从来没有再与罗纳尔多联系过。

金嗓子与卡卡之间拥有相当规范的代言合同，但是金嗓子与罗纳尔多之间除了一些会面图片外，什么都没有。就像卡卡无法在世界足球的舞台替代罗纳尔多过去的伟绩一样，金嗓子也永远不可能用一纸与卡卡的高额合同来掩盖他们长达4年，以一个廉价策划和粗糙制作对罗纳尔多本人，对中国罗纳尔多球迷，以及所有因看广告而使用其产品的消费者的欺骗。罗纳尔多到底是如何“代言”金嗓子的呢？这要从4年前的夏天说起。

2003年夏，刚刚从非典恐慌中解脱出来的北京市民，被勇敢赴约的“银河战舰”震撼。一时间，几乎所有媒体，街头巷尾、茶余饭后都充斥着关于皇马的话题。作为一直与足球联系紧密的企业，金嗓子当然不会错过这样的宣传良机，但是金嗓子没有选择像红塔集团那样冠名，也没有选择像当时的健力宝集团那样赞助。他们在经过反复琢磨后，制定了一个投机战术，也就是在支付极少量现金的情况下，将当时红遍全球的罗纳尔多的形象和金嗓子联系在一起：那一天很热，罗纳尔多接到一位由朋友介绍的陌生人的电话，电话中希望他能够参加一个小型的冷餐会，只要参加一下，就有人支付30万美元的现金酬谢，而且无需收据。

在距离北京饭店不远的欧洲同学会会所，罗尼见到了金嗓子的当家人江女士，一起喝了一些东西，拍了一些类似与球迷聚会的图片后，罗纳尔多又匆匆返回酒店。对于罗尼这样的名人而言，这种“有偿宴会”在欧美是经常性的，在西班牙甚至有一位叫米盖尔的人专门为他安排这方面的事务。所以，罗纳尔多根本没有当回事。但是罗尼万万没有想到，就在他离开北京后不久，金嗓子就庄严地在中国大陆地区宣布，罗纳尔多已经成为他们的官方形象代言人，而且那些连普通受众都无法接受的影像画面开始出现在各种媒体上。

金嗓子对于罗尼代言认定的依据就是那些匆忙间拍摄下来的画面，以及没有任何收据的30万美元的现金支付。在足球世界里，这样的代言案例绝无仅有。更荒唐的是，这笔不到250万元人民币的现金陷阱，让罗纳尔多整整煎熬了四年——打不打官司？

从某种意义上说，罗纳尔多应该感谢卡卡，又一位根本不知道金嗓子到底是什么产品，到今天为止始终认为金嗓子喉宝就是普通水果糖的巴西巨星接受了邀请。中央电视台也将不会再出现那位在全世界所有电视台画面中都不曾出现过的罗尼粗糙画面。更应该感谢职业足球在世界范围内的影响力扩大，让金嗓子不得不选择一条比较认真的方式，用授权、重金和发票去谈判获得卡卡的形像。

罗纳尔多为何不维权

罗纳尔多本可以拿起法律武器，在中国维护他正当的形象和权利，但是罗纳尔多在经过3年多的考虑后还是选择了。这不是对收下30万美元的抱歉，而是他理解为，既然有人能够如此明目张胆地欺骗，那么投诉又如何。罗纳尔多的经纪人法比亚诺也和罗尼持相同观点：“罗纳尔多这样拥有全球影响力的世界级球星和一个在国际上缺乏知名度的中国制药公司打官司，无异于为后者再做一次免费广告。”

尽管如此，在获悉卡卡与金嗓子签订了广告合同后，罗纳尔多和他唯一的经纪人法比亚诺还是找到卡卡，向卡卡咨询，并且严重警告这位朋友兼队友，小心应对接下来发生的事情，特别是尾款。

卡卡在得知这个消息后也感到非常吃惊，他向罗纳尔多表示绝对不知道这家公司曾经与罗纳尔多之间存在的恩恩怨怨，如果早知如此，绝对不会轻易接受邀请。让卡卡不解的是，这家使用了4年罗纳尔多肖像权，而且还在继续使用的公司恰恰是在米兰城完成了对自己的广告拍摄，他们为何不去探访一下同在米兰城的罗纳尔多呢？

罗纳尔多的经纪人法比亚诺气愤地向《足球周刊》表示：“我简直不能理解这究竟是怎么回事，这些人似乎很懂得足球世界的规矩，与卡卡的谈判和运作都比较专业，为什么就不能用同样的态度对待罗纳尔多呢？”

不过，罗纳尔多在中国的“广告噩梦”终于可以结束了，这一噩梦应该不会延续到卡卡身上。罗纳尔多的“中国广告”是一个有中国特色的足球赞助历史，虽然其中充满了灰色。但是，善良的人们还是可以相信有耐克、阿迪达斯、李宁公司、奥迪、联想等超级体育赞助商的职业示范，中国的体育赞助商也一定会逐步走上新的台阶。

现在，金嗓子和罗纳尔多之间的荒谬故事已经结束，他们与卡卡的初步良性合作不是已经开始了吗？

分歧 8月21日，广西金嗓子宣布和巴西球星卡卡签约，后者将出任金嗓子公司的产品形象代言人。但是在卡卡的AC米兰和巴西国家队队友罗纳尔多看来，金嗓子并不是一家值得信赖的公司。

现场 8月21日，广西金嗓子有限责任公司在人民大会堂举行新闻发布会，宣布已经和巴西球星卡卡签约。令人难以理解的是，参加新闻发布会的记者都是经过金嗓子集团挑选过的。

各执一词 广西金嗓子在公司官方网站贴出大量照片(上图及右图)，试图证明公司和罗纳尔多的合作是得到了后者的同意和授权的。但是在罗纳尔多讲述的故事版本中，他只承认应邀参加了一次简短的冷餐会并拍摄了一些和金嗓子公司高层相聚甚欢的照片，但并不知道金嗓子公司将把这些照片用在产品的宣传广告中。

中超为何这么有钱？

试问目前中国最赚钱的行业是什么？是房地产开发商。

不管是大连万达，广州恒大都是头部房企撑起来的。

试问王老板和许老板在每一场自家主场比赛中投放的广告有多少？可以说如果没有金元足球的成功，这些头部房企不可能走的这么快。

笔者感慨，若不是恒大冰泉的广告印在郑智的球衣上，我都不知道矿泉水行业有新员加入，更不会知道而今的所谓宇宙房企。

看看这些豪门俱乐部的外援，身价放到欧洲联赛也毫不逊色，用金钱累计的豪门或许可以在俱乐部的比赛中获得成功。但国家队呢，未曾见过一个千万年薪的国教在哪怕某一个瞬间给予亿万中国球迷些许安慰。

中超是有钱，可除了有钱，还有什么，他们留给中国足球的还有什么？

因为中超太烧钱，有些中甲球队负担不起，只好常年在升级门口徘徊。

中超是很有钱，但试问有几个是真正赚钱的，赞助商，广告，代言，都是开发商自己的产品，利润在哪里？

中超越有钱，中国足球却越来越难。

国足是国人心中的痛，很多商界大佬打着国足崛起的口号往各个俱乐部注资。中超应该算中国最有钱的足球联赛了，连外媒都称中超太疯狂，太有钱了。至于中超为什么会这么有钱，我们真的可以细究一下。虽然参加中超联赛的俱乐部们都这么有钱，却一直未能将国足走出去，这也是所有中国球迷最大的遗憾。

外媒评论：中超太有钱了

对于佩莱在山东鲁能获得的年薪，不光是我们咋舌，连见多识广的外媒也颇为震惊，他们认为中超球队砸钱太疯狂、太任性，要知道鲁能给佩莱的年薪，高居当今世界足坛的第5位，他每天能挣37万人民币！

BBC给佩莱算了一笔账，意大利国脚在鲁能的年薪是1600万欧元，这意味着他的日薪是5万欧元，折算成人民币高达37万人民币。也就是说，佩莱一天的收入比大多数中国人一年的收入还高。BBC认为这样的薪资太疯狂。《米兰体育报记者》也惊讶佩莱的年薪，要知道意大利球员的最高年薪纪录是维埃里在2004年创造的，当时维埃里才拿到750万欧元的年薪，而他当时是世界第一前锋，如今佩莱已经31岁，仅仅是近两年才蹿红。英国《太阳报》称，山东鲁能是在击败了一向不差钱的切尔西后，才签下了佩莱，这笔转会交易让世界足坛知道了，有些中国俱乐部是多么的有钱。意媒《Football Italia》认为，佩莱在欧洲杯的出色表现，让他肯定会离开南安普顿，但最终加盟中超球队却让人意外，这完全是高额年薪的诱惑，佩莱很难拒绝。

北京时间2016年9月9日，英国媒体《每日镜报》关注了中超联赛的发展，直言中国联赛正在成为世界足球的中心，因为有着令人难以置信的财富，中国联赛的发展越来越块，这让世界第一联赛英超也感到恐惧。

英媒直言，“中国联赛的发展正吸引着全世界球迷的目光，巴西国脚胡尔克已经去到中国踢球，C罗未来也可能去那里。这让欧洲的联赛和球队都开始紧张，包括英超，因为中超想成为新的世界超级联赛。”

“胡尔克加盟中超联赛后，

2006德国世界杯赛场上为何看不到中国企业的广告？

6月11日，南非世界杯在约翰内斯堡“足球城”体育场热烈开幕。值得一提的是，伴随南非激情亮相的还有赛场上“中国英利”四个汉字。许多整晚熬夜观战的中国球迷，也兴奋地发现了这一“重大新闻”。

今天，在球迷齐聚的各大论坛和门户网站上，不少人对此非常关注，并引发热议。有网友称：“中国也进世界杯了！”也有网友质疑：“在国际赛场上用汉字做广告，外国人能看懂吗？”更有网友一一列举出汉字在世界顶级赛事亮相的事件，从体育营销的角度给出了自己的观点：“从F1上的‘aigo爱国者’到今天的‘中国英利’，中国企业已经逐渐学会如何在世界舞台上吸引眼球！”

据了解，英利是一家来自新能源领域的民族企业，拥有全球最完整的太阳能产业链，其太阳能研发制造工艺水平在全球位居前列。巧合的是，就在南非世界杯开幕前夕，aigo爱国者与英利联合举行了新闻发布会，双方表示，将进行深度合作，结合英利集团在太阳能领域的研发和创新能力，以及爱国者在消费电子领域内的研发和市场推广能力，强强联合，共同推出符合低碳、绿色概念的新型太阳能应用产品。

不同肤色的英利职工在南非“绿茵场”英利展示牌前合影。今日22时，南非世界杯将吹响揭幕哨，届时英利绿色能源控股有限公司(以下简称英利)将作为绿茵场上的“中国元素”陪伴全世界球迷一起分享全部64场精彩赛事。这是一个不容小觑的事实：英利已经同百威、麦当劳等国际知名品牌一起，坐在了南非世界杯足球赛的盛宴上。这不仅意味着世界杯历史上首家中国赞助商的诞生，同时也是首家可再生能源公司赞助商进军世界杯。

2006年英利开始“踢”足球。

今年6月初，英利派出由30多人组成的技术核心团队启程前往南非，在南非世界杯赛场周围设置品牌展示区，世界杯的历史上将首次出现中国赞助商的身影。6月9日，远在南非的英利副总裁刘耀诚介绍说，现在，品牌展示区的搭建工作已经接近尾声，英利的广告牌也已经架在了世界杯的赛场上。“我们已经准备就绪，只等着世界杯的一声哨响，英利将面向世界展示自己的风采。”刘耀诚的语气里透着掩饰不住的激动。

无心插柳柳成荫。这句话用在英利身上再合适不过了。英利成为世界杯全球赞助商，源于一次无意的投入。其实，早在2006年，英利就开始“踢”足球了。

英利在2004年正式进军太阳能市场，其市场发展目标主要集中在欧洲，其中，德国更是光伏行业最主要的市场。当时恰逢德国世界杯，英利希望通过体育营销手段进行品牌建设。但由于英利刚起步，并没有成为当届世界杯的赞助商，而是为凯泽斯劳滕球场提供了1兆瓦的光伏组件，主要是为体育场电脑提供能量。刘耀诚介绍说，那次赞助效果非常好，球场顶部安装的太阳能电池板，让许多外国球迷在感慨“大开眼界”的同时，也让他们知道在中国有一家叫做“英利”的企业。

更令世界球迷惊奇的是，2007年，西甲球队奥萨苏纳更换了赞助商，球衣上的LOGO也发生了变化——奥萨苏纳球衣的正中央出现了汉字。原来，英利从2007年开始赞助奥萨苏纳，奥萨苏纳的球衣上，便有了“中国·英利”的字样。直到今天，奥萨苏纳的球衣上依旧印着这一标志。

其实，无论是为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件，还是赞助西甲球队，当时的英利并没有想到在4年后的今天能够赞助世界杯，他们只是希望能借此提升企业的知名度。“中外产品之间存在‘不公平’的价差。中国和德国产品，性能、质量完全一样，但是，德国产品就是要比中国产品贵10%~15%。”刘耀诚说，他们希望提高品牌认知度，却没想到踏入了世界杯的赛场。

英利与国际足联“一见钟情”。

4年一届的世界杯是全球性质的大型赛事，全世界的球迷都在关注着。而关于南非世界杯的全球宣传早已铺天盖地。英利觉得，这是一个再好不过的时机。毋庸置疑，足球运动是全世界最流行的运动，它拥有最广泛的球迷基础。作为全世界规模最大的运动赛事，凭借其在全球范围内广泛和深入的影响力，世界杯为世界级的企业创造了一个品牌建设和市场营销的良好平台。通过赞助世界杯，一定可以把英利的知名度再提升一个档次。为此，刘耀诚在非洲一共考察了4个月，在经过一系列评估之后，英利的世界杯赞助计划正式启动。

据了解，英利首先通过中非基金搭桥牵线，恰巧当时国际足联也在寻找世界杯赞助商。去年11月，英利开始就具体细节与国际足联谈判，12月中旬国际足联官员到英利进行考察。“我们和国际足联拥有同样的使命和价值观。”说起和国际足联联姻的成功，刘耀诚这样说道，“国际足联的使命是‘改善世界环境、创造美好未来’，而英利通过致力于对光伏发电技术的不断研发，为世界提供清洁的、有价格竞争优势的可再生能源，以改变全球能量耗竭的现状。”正是“中国元素”和“绿色可再生能源”这两大法宝，让英利雀屏中选。

在签订协议之后，由于条款规定需要进行保密，因此在2月3日之前，没有人知道南非世界杯的第七家赞助商竟然是一家中国企业。而2月3日，在宣布英利成为2010年世界杯足球赛官方赞助商时，远在苏黎世的国际足联主席约瑟夫·布拉特特意通过视频发表了1分30秒的讲话，手捧足球的布拉特说：英利开创了整个国际足联的先河。

据了解，英利此次赞助世界杯，将付出上亿元人民币以及光伏组件产品。而英利所得到的权益包括：享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯足球赛场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外，协议还允许英利绿色能源将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。英利还可以在世界杯足球赛的所有场馆内开展广泛的市场营销和推广活动。在下一届世界杯中，英利有成为赞助商的优先选择

2006德国世界杯赛场上为何看不到中国企业的广告？

6月11日，南非世界杯在约翰内斯堡“足球城”体育场热烈开幕。值得一提的是，伴随南非激情亮相的还有赛场上“中国英利”四个汉字。许多整晚熬夜观战的中国球迷也兴奋地发现了这一“重大新闻”。

今天，在球迷齐聚的各大论坛和门户网站上，不少人对此非常关注，并引发热议。有网友称：“中国也进世界杯了！”也有网友质疑：“在国际赛场上用汉字做广告，外国人能看懂吗？”更有网友一一列举出汉字在世界顶级赛事亮相的事件，从体育营销的角度给出了自己的观点：“从F1上的‘aigo爱国者’到今天的‘中国英利’，中国企业已经逐渐学会如何在世界舞台上吸引眼球！”

据了解，英利是一家来自新能源领域的民族企业，拥有全球最完整的太阳能产业链，其太阳能研发制造工艺水平在全球位居前列。巧合的是，就在南非世界杯开幕前夕，aigo爱国者与英利联合举行了新闻发布会，双方表示，将进行深度合作，结合英利集团在太阳能领域的研发和创新能力，以及爱国者在消费电子领域内的研发和市场推广能力，强强联合，共同推出符合低碳、绿色概念的新型太阳能应用产品。

不同肤色的英利职工在南非“绿茵场”英利展示牌前合影。今日22时，南非世界杯将吹响揭幕哨，届时英利绿色能源控股有限公司(以下简称英利)将作为绿茵场上的“中国元素”陪伴全世界球迷一起分享全部64场精彩赛事。这是一个不容小觑的事实：英利已经同百威、麦当劳等国际知名品牌一起，坐在了南非世界杯足球赛的盛宴上。这不仅意味着世界杯历史上首家中国赞助商的诞生，同时也是首家可再生能源公司赞助商进军世界杯。

2006年，英利开始“踢”足球

今年6月初，英利派出由30多人组成的技术核心团队启程前往南非，在南非世界杯赛场周围设置品牌展示区，世界杯的历史上将首次出现中国赞助商的身影。6月9日，远在南非的英利副总裁刘耀诚介绍说，现在，品牌展示区的搭建工作已经接近尾声，英利的广告牌也已经架在了世界杯的赛场上。“我们已经准备就绪，只等着世界杯的一声哨响，英利将面向世界展示自己的风采。”刘耀诚的语气里透着掩饰不住的激动。

无心插柳柳成荫。这句话用在英利身上再合适不过了。英利成为世界杯全球赞助商，源于一次无意的投入。其实，早在2006年，英利就开始“踢”足球了。

英利在2004年正式进军太阳能市场，其市场发展目标主要集中在欧洲，其中，德国更是光伏行业最主要的市场。当时恰逢德国世界杯，英利希望通过体育营销手段进行品牌建设，但由于英利刚起步，并没有成为当届世界杯的赞助商，而是为凯泽斯劳滕球场提供了1兆瓦的光伏组件，主要是为体育场电脑提供能量。刘耀诚介绍说，那次赞助效果非常好，球场顶部安装的太阳能电池板，让许多外国球迷在感慨“大开眼界”的同时，也让他们知道在中国有一家叫做“英利”的企业。

更令世界球迷惊奇的是，2007年，西甲球队奥萨苏纳更换了赞助商，球衣上的LOGO也发生了变化——奥萨苏纳球衣的正中央出现了汉字。原来，英利从2007年开始赞助奥萨苏纳，奥萨苏纳的球衣上便有了“中国·英利”的字样。直到今天，奥萨苏纳的球衣上依旧印着这一标志。

其实，无论是为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件，还是赞助西甲球队，当时的英利并没有想到在4年后的今天能够赞助世界杯，他们只是希望能借此提升企业的知名度。“中外产品之间存在‘不公平’的价差。中国和德国产品，性能、质量完全一样，但是，德国产品就是要比中国产品贵10%~15%。”刘耀诚说，他们希望提高品牌认知度，却没想到踏入了世界杯的赛场。

英利与国际足联“一见钟情”

4年一届的世界杯是全球性质的大型赛事，全世界的球迷都在关注着。而关于南非世界杯的全球宣传早已铺天盖地。英利觉得，这是一个再好不过的时机。毋庸置疑，足球运动是全世界最流行的运动，它拥有最广泛的球迷基础。作为全世界规模最大的运动赛事，凭借其在全球范围内广泛和深入的影响力，世界杯为世界级的企业创造了一个品牌建设和市场营销的良好平台。通过赞助世界杯，一定可以把英利的知名度再提升一个档次。为此，刘耀诚在非洲一共考察了4个月，在经过一系列评估之后，英利的世界杯赞助计划正式启动。

据了解，英利首先通过中非基金搭桥牵线，恰巧当时国际足联也在寻找世界杯赞助商。去年11月，英利开始就具体细节与国际足联谈判，12月中旬国际足联官员到英利进行考察。“我们和国际足联拥有同样的使命和价值观。”说起和国际足联联姻的成功，刘耀诚这样说道，“国际足联的使命是‘改善世界环境、创造美好未来’，而

2006德国世界杯赛场上为何看不到中国企业的广告？

6月11日，南非世界杯在约翰内斯堡“足球城”体育场热烈开幕。值得一提的是，伴随南非激情亮相的还有赛场上“中国英利”四个汉字。许多整晚熬夜观战的中国球迷，也兴奋地发现了这一“重大新闻”。

今天，在球迷齐聚的各大论坛和门户网站上，不少人对此非常关注，并引发热议。有网友称：“中国也进世界杯了！”也有网友质疑：“在国际赛场上用汉字做广告，外国人能看懂吗？”更有网友一一列举出汉字在世界顶级赛事亮相的事件，从体育营销的角度给出了自己的观点：“从F1上的‘aigo爱国者’到今天的‘中国英利’，中国企业已经逐渐学会如何在世界舞台上吸引眼球！”

据了解，英利是一家来自新能源领域的民族企业，拥有全球最完整的太阳能产业链，其太阳能研发制造工艺水平在全球位居前列。巧合的是，就在南非世界杯开幕前夕，aigo爱国者与英利联合举行了新闻发布会，双方表示，将进行深度合作，结合英利集团在太阳能领域的研发和创新能力，以及爱国者在消费电子领域内的研发和市场推广能力，强强联合，共同推出符合低碳、绿色概念的新型太阳能应用产品。

不同肤色的英利职工在南非“绿茵场”英利展示牌前合影。今日22时，南非世界杯将吹响揭幕哨，届时英利绿色能源控股有限公司(以下简称英利)将作为绿茵场上的“中国元素”陪伴全世界球迷一起分享全部64场精彩赛事。这是一个不容小觑的事实：英利已经同百威、麦当劳等国际知名品牌一起，坐在了南非世界杯足球赛的盛宴上。这不仅意味着世界杯历史上首家中国赞助商的诞生，同时也是首家可再生能源公司赞助商进军世界杯。

2006年英利开始“踢”足球。

今年6月初，英利派出由30多人组成的技术核心团队启程前往南非，在南非世界杯赛场周围设置品牌展示区，世界杯的历史上将首次出现中国赞助商的身影。6月9日，远在南非的英利副总裁刘耀诚介绍说，现在，品牌展示区的搭建工作已经接近尾声，英利的广告牌也已经架在了世界杯的赛场上。“我们已经准备就绪，只等着世界杯的一声哨响，英利将面向世界展示自己的风采。”刘耀诚的语气里透着掩饰不住的激动。

无心插柳柳成荫。这句话用在英利身上再合适不过了。英利成为世界杯全球赞助商，源于一次无意的投入。其实，早在2006年，英利就开始“踢”足球了。

英利在2004年正式进军太阳能市场，其市场发展目标主要集中在欧洲，其中，德国更是光伏行业最主要的市场。当时恰逢德国世界杯，英利希望通过体育营销手段进行品牌建设。但由于英利刚起步，并没有成为当届世界杯的赞助商，而是为凯泽斯劳滕球场提供了1兆瓦的光伏组件，主要是为体育场电脑提供能量。刘耀诚介绍说，那次赞助效果非常好，球场顶部安装的太阳能电池板，让许多外国球迷在感慨“大开眼界”的同时，也让他们知道在中国有一家叫做“英利”的企业。

更令世界球迷惊奇的是，2007年，西甲球队奥萨苏纳更换了赞助商，球衣上的LOGO也发生了变化——奥萨苏纳球衣的正中央出现了汉字。原来，英利从2007年开始赞助奥萨苏纳，奥萨苏纳的球衣上，便有了“中国·英利”的字样。直到今天，奥萨苏纳的球衣上依旧印着这一标志。

其实，无论是为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件，还是赞助西甲球队，当时的英利并没有想到在4年后的今天能够赞助世界杯，他们只是希望能借此提升企业的知名度。“中外产品之间存在‘不公平’的价差。中国和德国产品，性能、质量完全一样，但是，德国产品就是要比中国产品贵10%~15%。”刘耀诚说，他们希望提高品牌认知度，却没想到踏入了世界杯的赛场。

英利与国际足联“一见钟情”。

4年一届的世界杯是全球性质的大型赛事，全世界的球迷都在关注着。而关于南非世界杯的全球宣传早已铺天盖地。英利觉得，这是一个再好不过的时机。毋庸置疑，足球运动是全世界最流行的运动，它拥有最广泛的球迷基础。作为全世界规模最大的运动赛事，凭借其在全球范围内广泛和深入的影响力，世界杯为世界级的企业创造了一个品牌建设和市场营销的良好平台。通过赞助世界杯，一定可以把英利的知名度再提升一个档次。为此，刘耀诚在非洲一共考察了4个月，在经过一系列评估之后，英利的世界杯赞助计划正式启动。

据了解，英利首先通过中非基金搭桥牵线，恰巧当时国际足联也在寻找世界杯赞助商。去年11月，英利开始就具体细节与国际足联谈判，12月中旬国际足联官员到英利进行考察。“我们和国际足联拥有同样的使命和价值观。”说起和国际足联联姻的成功，刘耀诚这样说道，“国际足联的使命是‘改善世界环境、创造美好未来’，而英利通过致力于对光伏发电技术的不断研发，为世界提供清洁的、有价格竞争优势的可再生能源，以改变全球能量耗竭的现状。”正是“中国元素”和“绿色可再生能源”这两大法宝，让英利雀屏中选。

在签订协议之后，由于条款规定需要进行保密，因此在2月3日之前，没有人知道南非世界杯的第七家赞助商竟然是一家中国企业。而2月3日，在宣布英利成为2010年世界杯足球赛官方赞助商时，远在苏黎世的国际足联主席约瑟夫·布拉特特意通过视频发表了1分30秒的讲话，手捧足球的布拉特说：英利开创了整个国际足联的先河。

据了解，英利此次赞助世界杯，将付出上亿元人民币以及光伏组件产品。而英利所得到的权益包括：享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯足球赛场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外，协议还允许英利绿色能源将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。英利还可以在世界杯足球赛的所有场馆内开展广泛的市场营销和推广活动。在下一届世界杯中，英利有成为赞助商的优先选择权。

不过，略微遗憾的是，因为时间所限，英利已经来不及为南非的世界杯场馆安装光伏产品了，但是，英利将为南非的20个训练基地提供太阳能电池板。

世界杯赛场做广告称“中国第一”是否合法？

世界杯足球赛精彩，但部分广告却频频被吐槽。一是在俄罗斯的赛场上，出现了“某某电视，中国第一”的中文广告语；二是国内的世界杯广告里，部分品牌频繁进行口号轰炸，观众被“洗脑”，吐槽这类广告“毫无审美”。欧洲赛场上，自称“第一”的广告，是否涉嫌违反国内的广告法？狂轰乱炸的世界杯广告需要被规范吗？

“某某电视 中国第一”合法吗？专家：境外做广告也要遵守国内法律。

当“某某电视 中国第一”八个字的广告语出现在本届俄罗斯世界杯德国队对阵墨西哥队比赛第75分10秒左右的直播画面时，不少守候在电视机旁的中国球迷露出了惊讶的表情。不少人下意识想到：“咱们的广告法不是规定了，不能说最高、最好、第一这样的词儿吗？”这样的做法是不是违反《广告法》呢？

在广告界，有一个经典且是共识的说法，那就是“实话只说一半也就等于撒谎”。而且新《广告法》第九条明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最好”等极限用语。中国人民大学商法研究所所长刘俊海接受中国之声采访时表示，新《广告法》对于广告语当中“最高级”的限定已经十分明确。

刘俊海表示，广告法为了促进企业之间公平竞争，也为了确保广告的真实性合法性和公平性，禁止任何广告主采取最高级的形式来炫耀吹嘘自己的商品，这种方式会引起很多企业的顾虑。假如产品的销量的确在中国市场排第一怎么办？其实这个问题不用担心，企业完全可以提供某调查机构的数据来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去，把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整，也不会有毛病。

其实搜索公开报道显示，早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”

那么，这种说法能站得住脚吗？中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，值得商榷。

刘俊海表示，中国的企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国的企业法人，如果由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业。所以从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受中华人民共和国广告法的约束和调整。做广告要关注到其他同行的利益感受，也要感受到消费者的利益感受，这样的广告才是靠谱的，这样的广告才经得住法律的检验、社会的检验，乃至于国际社会的检验。

来源：澎湃新闻网

为什么卡卡会给金嗓子代言，还有肥罗

请不要再跟我提这家公司(金嗓子)，我不相信它能代表中国的商界。对于我和所有中国球迷，他们不仅仅是撒了谎，破坏了足球世界的基本规则，而且作为健康产品的制造者，他们也破坏了最基本的自身形象。我相信，有一天他们会意识到，这是一份非常沉重的代价。

到今天为止，我与中国公司(广西金嗓子有限责任公司)的合作还算顺利，不过，我真的不希望将来重蹈我的朋友罗纳尔多的覆辙。我对中国有一种特别的感情，听到罗纳尔多的事后，我真的有些后怕，我对中国太不了解了。

8月21日，人民大会堂的富丽堂皇中，广西金嗓子有限责任公司召开了一个“独具匠心”的新闻发布会。在这个经过筛选的记者才能参加的新闻发布会上，金嗓子集团宣布AC米兰22号，巴西国脚卡卡将正式出任该公司未来的形象代言人。宣布此消息的同时，与会记者还被告知，卡卡将取代已经代言该公司4年之久的巴西超级巨星罗纳尔多。为了进一步强调消息的可靠性，被金嗓子“指认”为卡卡经纪人的一位外国人士(并非卡卡父亲)也强调：“我相信像金嗓子这样严肃的中国公司与罗纳尔多之间一定会有严格的始终合同”。

卡卡合同牵出罗尼旧案。

然而，无论经过多么精心的包装，外界还是不难从种种迹象中看出，金嗓子此次斥巨资联手卡卡虽然目的很多，但有一点很明确，就是要让受众彻底忘记那个“三届世界足球先生”罗纳尔多代言了4年的“广告”，而且试图让受众相信：第一，金嗓子有的是钱，可以请得起任何足球大腕；第二，金嗓子非常职业，在国际足球领域游刃有余；第三，有关金嗓子侵权的所有过往报道都不属实。

然而很可惜，正是由于金嗓子此次与卡卡合作相对的职业感和专业性，才恰恰暴露出过去4年的“罗纳尔多代言”是一个彻头彻尾的骗局，尽管广西金嗓子在公司主页上展示了过去罗纳尔多和他们接触的照片，但是这种照片在今天高度发达的国际社会中比比皆是，特别是对于3次访问中国的罗纳尔多而言。此外，任何人都会质疑，一家中国公司与一名国际足坛巨星的婚姻维持了4年，怎么可能到头来只有一张“订婚照”？整整4年，金嗓子的主人再也没有见到过被她称为干儿子的罗纳尔多，金嗓子也从来没有再与罗纳尔多联系过。

金嗓子与卡卡之间拥有相当规范的代言合同，但是金嗓子与罗纳尔多之间除了一些会面图片外，什么都没有。就像卡卡无法在世界足球的舞台替代罗纳尔多过去的伟绩一样，金嗓子也永远不可能用一纸与卡卡的高额合同来掩盖他们长达4年，以一个廉价策划和粗糙制作对罗纳尔多本人，对中国罗纳尔多球迷，以及所有因看广告而使用其产品的消费者的欺骗。罗纳尔多到底是如何“代言”金嗓子的呢？这要从4年前的夏天说起。

2003年夏，刚刚从非典恐慌中解脱出来的北京市民，被勇敢赴约的“银河战舰”震撼。一时间，几乎所有媒体，街头巷尾、茶余饭后都充斥着关于皇马的话题。作为一直与足球联系紧密的企业，金嗓子当然不会错过这样的宣传良机，但是金嗓子没有选择像红塔集团那样冠名，也没有选择像当时的健力宝集团那样赞助。他们在经过反复琢磨后，制定了一个投机战术，也就是在支付极少量现金的情况下，将当时红遍全球的罗纳尔多的形象和金嗓子联系在一起：那一天很热，罗纳尔多接到一位由朋友介绍的陌生人的电话，电话中希望他能够参加一个小型的冷餐会，只要参加一下，就有人支付30万美元的现金酬谢，而且无需收据。

在距离北京饭店不远的欧洲同学会会所，罗尼见到了金嗓子的当家人江女士，一起喝了一些东西，拍了一些类似与球迷聚会的图片后，罗纳尔多又匆匆返回酒店。对于罗尼这样的名人而言，这种“有偿宴会”在欧美是经常性的，在西班牙甚至有一位叫米盖尔的人专门为他安排这方面的事务。所以，罗纳尔多根本没有当回事。但是罗尼万万没有想到，就在他离开北京后不久，金嗓子就庄严地在中国大陆地区宣布，罗纳尔多已经成为他们的官方形象代言人，而且那些连普通受众都无法接受的影像画面开始出现在各种媒体上。

金嗓子对于罗尼代言认定的依据就是那些匆忙间拍摄下来的画面，以及没有任何收据的30万美元的现金支付。在足球世界里，这样的代言案例绝无仅有。更荒唐的是，这笔不到250万元人民币的现金陷阱，让罗纳尔多整整煎熬了四年——打不打官司？

从某种意义上说，罗纳尔多应该感谢卡卡，又一位根本不知道金嗓子到底是什么产品，到今天为止始终认为金嗓子喉宝就是普通水果糖的巴西巨星接受了邀请。中央电视台也将不会再出现那位在全世界所有电视台画面中都不曾出现过的罗尼粗糙画面。更应该感谢职业足球在世界范围内的影响力扩大，让金嗓子不得不选择一条比较认真的方式，用授权、重金和发票去谈判获得卡卡的形像。罗纳尔多为何不维权。

罗纳尔多本可以拿起法律武器，在中国维护他正当的形象和权利，但是罗纳尔多在经过3年多的考虑后还是选择了。这不是对收下30万美元的抱歉，而是他理解为，既然有人能够如此明目张胆地欺骗，那么投诉又如何。罗纳尔多的经纪人法比亚诺也和罗尼持相同观点：“罗纳尔多这样拥有全球影响力的世界级球星和一个在国际上缺乏知名度的中国制药公司打官司，无异于为后者再做一次免费广告。”

尽管如此，在获悉卡卡与金嗓子签订了广告合同后，罗纳尔多和他唯一的经纪人法比亚诺还是找到卡卡，向卡卡咨询，并且严重警告这位朋友兼队友，小心应对接下来发生的事情，特别是尾款。

卡卡在得知这个消息后也感到非常吃惊，他向罗纳尔多表示绝对不知道这家公司曾经与罗纳尔多之间存在的恩恩怨怨，如果早知如此，绝对不会轻易接受邀请。让卡卡不解的是，这家使用了4年罗纳尔多肖像权，而且还在继续使用的公司恰恰是在米兰城完成了对自己的广告拍摄，他们为何不去探访一下同在米兰城的罗纳尔多呢？

罗纳尔多的经

2006德国世界杯赛场上为何看不到中国企业的广告？

6月11日，南非世界杯在约翰内斯堡“足球城”体育场热烈开幕。伴随南非激情亮相的还有赛场上“中国英利”四个汉字。这让许多整晚熬夜观战的中国球迷非常兴奋。

近日，在球迷们集聚的各大论坛与门户网站上，大家对此事展开了热烈讨论。有的网友称：“中国也进世界杯了！”还有人质疑：“在国际赛场上用汉字做广告，外国人能看懂吗？”不少人还列举了类似事件的相关经验，认为中国企业正在逐渐懂得如何在世界舞台上引起关注。

英利是一家来自新能源领域的公司，拥有全球最完整的太阳能产业链，其研发能力位居全球前列。巧合的是，就在南非世界杯开幕前夕，英利与另一家公司进行了新闻发布会，双方决定在各自领域进行深入合作，共同推出符合低碳、绿色概念的新型太阳能产品。

今天，在南非的“绿茵场”前，英利的职工与其品牌展示牌前合影留念。英利绿色能源控股有限公司作为首家中国赞助商，与百威、麦当劳等国际品牌共同分享南非世界杯的盛宴，这一事实不容小觑。

2006年，英利开始关注足球营销。6月初，英利派出了一个30多人的技术团队前往南非，准备在世界杯赛场周围搭建品牌展示区，成为世界杯历史上首家中国赞助商。6月9日，英利副总裁刘耀诚表示广告牌已架设完成，等待比赛的开始展示公司的实力。

英利的赞助与热爱足球的初心源于2006年。当时，英利为了提升品牌知名度，虽然没有成为世界杯的赞助商，却为凯泽斯劳滕球场提供了1兆瓦的光伏组件，让外国球迷对“英利”这个名字产生了记忆。

引人关注的是，英利从2007年开始赞助西甲球队奥萨苏纳，并在球队的球衣上印上了“中国·英利”的字样，这个标识直到今天依旧存在。

英利与国际足联的合作始于他们在南非世界杯的市场潜力。刘耀诚通过中非基金牵线，经过几个月的评估，最终与国际足联达成赞助协议。签订后的两天，国际足联才正式宣布了英利的赞助消息，这标志着英利在全球舞台的崛起。

英利在赞助世界杯上投入了上亿元人民币，并获得了全球市场的营销权。虽然未能在南非的世界杯场馆安装光伏产品，英利仍为20个训练基地提供了太阳能电池板。

世界杯赛场做广告称“中国第一”是否合法？

当部分广告出现在世界杯赛场上，比如“某某电视，中国第一”，网友们也开始对此进行讨论。那么这些广告的合规性如何呢？

一些专家表示，境外广告也必须遵循国内的相关法律法规。根据新《广告法》，禁止使用“最高级”“最好”等用语。若要进行大范围的宣传，企业需提供相关的数据及证据。

而且早在2016年，该品牌就曾在欧洲杯赛事上使用过类似的广告语，亦引发了争议。

虽然法律对于国外广告的适用性仍在探讨之中，但注意消费者的权益和市场的公平竞争是绝对必要的。

为什么卡卡会给金嗓子代言，还有肥罗？

在最近一场记者会上，广西金嗓子公司宣布与巴西球星卡卡签约，成为其品牌形象代言人。然而在这一合作背后，很多人对金嗓子的印象并不褒义。

实际上金嗓子与卡卡的合作意在重塑品牌形象，然而过去和罗纳尔多的代言背景让人产生了诸多疑问。尽管金嗓子试图通过与卡卡的正式合作来转变舆论，但这一切仍需时间来验证。

中超为何这么有钱？

中超联赛被普遍认为是中国最有钱的足球联赛，这与房地产等大企业的支持密不可分。随着各大房企的赞助，中超的资金积累与不断的广告投放形成了良性的循环，但在支持国足的同时，亦产生了不少争议。

多家俱乐部因为获得了巨额资金投入，外援的身价与国内球员身价也随之上升。尽管如此，国家队的表现仍未令人满意，这也使得中超的金钱效应受到质疑。

外媒也对中超球队的年薪感到震惊，逐渐形成了与国际顶级俱乐部相抗衡的趋势。不过，这种看似光鲜的背后，俱乐部年报显示大多数都是亏损，这在金元足球的背景下显得格外突出。

总之，中超有钱，但若想实现长远发展，各俱乐部需要理性投资，配合青训的发展策略，才能为中国足球的未来打下坚实的基础。