阿迪达斯与利拉德的终身合同:品牌战略背后的深意分析

多年以后,当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋,达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同的那个冬天。

▂文 / 林子诚 编 / 李禄源

阿迪达斯与利拉德的终身合同:品牌战略背后的深意分析

01 现役第四位终身合同球员,利拉德配吗?

就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后,有知名记者Shams报道:利拉德已经与阿迪达斯签下了一份终身合同,这使他成为继詹姆斯(耐克)、杜兰特(耐克)和库里(安德玛)之后,第四位与运动品牌签署此类协议的现役NBA球员。

阿迪达斯与利拉德的终身合同:品牌战略背后的深意分析

看完这一消息,我首先想到的是“争议”。回顾2014年,当时22岁的利拉德以场均20分出头的数据,与阿迪达斯签下一份10年1亿美元代言合同时,人们对他的未来充满期待。随着小球时代的发展,他也用接近40%的三分命中率回应了这个期待。

阿迪达斯与利拉德的终身合同:品牌战略背后的深意分析

2021年,当NBA公布75大传奇时刻名单,其中11人是现役明星,包括詹姆斯、库里等,而最具争议的人物便是利拉德。他入选引发广泛讨论,因为霍华德未能进入该名单,两人的荣誉形成鲜明对比:

  • 霍华德:
    • - 8次全明星
    • - 5次最佳防守阵容及3次最佳防守球员称号
    • - 曾带队打进总决赛,并在生涯末期随湖人夺得2020年的总冠军
  • 利拉徳:
    • - 6次全明星+6次最佳阵容+最佳新秀奖项,但没有像样的大赛成绩支撑其地位。
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