1月16日讯 昨日，新赛季中超联赛各参赛队的球衣样式正式公布，引发了广泛热议。对此，《新民晚报》发表了点评文章。

随着中超“金元浪潮”的退去，今年是赞助商首次通过官方平台在赛季前发布新球衣样式。这一熟悉的环节重回视野，得到了众多球迷的认可，可以说，中超球队与装备赞助商之间经过多年若即若离后，再次实现“双向奔赴”。这一切归结为两个字——重视。

注重细节

同一家装备赞助商为何今年对球衣的批评声较少？除了提前公开发布所展现出的诚意外，不少球队的新款球衣也藏有独特设计。“双冠王”上海海港队的新主场红色球衣，在领口下方增添了一枚金色盾牌，这个特别配饰象征着冠军身份，也是该赞助商品牌首次采用这种设计。此外，盾牌中央以中超冠军奖杯火神杯为灵感，还标记了夺冠年份，可谓是历史上第一件拥有“冠军配置”的中超球衣。 上海申花作为超级杯和联赛亚军，也推出了一款极具纪念意义的新战袍。今年正值球队问鼎顶级联赛30周年，因此在袖口特别加入1995年版本相似的蓝白条纹，以体现传承与革新的精神。同时，新款申花足球服在队徽位置及内衬等方面进行了调整，使其成为一件真正意义上的“特别版”。 此外，包括成都蓉城、北京国安以及津门虎等其他俱乐部均增加了具有地方特色或文化寓意元素，比如成都蓉城融入火焰图案来感谢粉丝支持，北京国安则引入围墙图案，而津门虎隐藏天津眼于其胸前。这些细致之处彰显出装备品牌对各支球队的重要性认识提升，并成为吸引更多关注的一大利器。

期待后续

吸引人的运动员制服不仅能带给俱乐部短期经济收益，更能够促进团队文化建设、传播，以及提升品牌效益。从二手网络交易平台来看，曼联、阿森纳和利物浦等英伦豪门的新款阵容备受青睐，多年前经典作品价格更是一涨再涨。因此，中超俱乐部应更加关注自身产品形象，并努力挖掘这些潜力所带来的长期积极影响。

"大黄蜂"多特蒙德凭借全球庞大的粉丝群体，非常善于开发他们体育用品中的价值。在2023赛事期间，他们将新比赛季服装设计权交给广大忠实粉丝进行投票，一时间收到大量创意方案并迅速形成社交媒体讨论。当年，“大黄蜂”的全新战袍成为德国足坛最热门商品之一，同时伴随推出相关周边产品，为他们创造可观收入。时任体育总监凯尔表示：“这件定制化选项开辟经营思路，让我们与合作伙伴及爱好者关系愈加紧密。”

相比起早已建立成熟商业模式且运作良好的德甲，中超仍需进一步探索。但令人欣喜的是，如今越来越多中超 clubes开始意识到包括足球服饰等周边市场的发展潜力。例如：申花曾公开征集过吉祥物名称；而海港、国安、泰山及河南俱 乐 部 也都尝试不同方式拓宽商业渠道。在中国职业足球尚未走出低谷的大环境下，这种努力值得鼓励，我们期待未来每家俱乐部针对新品发布后的精彩举措！